"Podražitve so žal neizogibne," je za Wall Street Journal povedal izvršni direktor Appla Tim Cook. Podjetje je dolgo absorbiralo naraščajoče stroške pomnilniških čipov. Cook pravi, da je situacija postala nevzdržna.
Cene DRAM čipov so do četrtega četrtletja 2025 narasle na skoraj trikratnik vrednosti izpred leta. Potrošniški pomnilnik je v drugi polovici 2025 podvojil ceno. Razlog je znan: proizvajalci pomnilnika preusmerijo zmogljivosti k visokopasovnemu pomnilniku HBM, ki ga požirajo AI pospeševalniki. Za potrošniško elektroniko ostaja vse manj čipov.
Cook ni razkril, kateri izdelki bodo prizadeti ali za koliko. Apple je že zvišal izhodiščno ceno Mac minija s 599 na 799 dolarjev, potem ko so zaloge presahnile zaradi povpraševanja, ki ga poganja umetna inteligenca. Analitiki iz TechInsightsa ocenjujejo, da bi moral iPhone 18 Pro za ohranitev sedanje marže podražati za okoli 270 dolarjev.
Cook bo 1. septembra predal vodenje Johnu Ternusu. Ternус bo postal novi izvršni direktor Appla, Cook pa bo ostal kot izvršni predsednik uprave. Ostaja odprto vprašanje: kdo pri Applu sprejema konkretne odločitve o tem, kateri izdelki se bodo podražili in kdaj.
Analitiki napovedujejo, da bodo pomanjkanje pomnilnika in visoke cene vztrajale vsaj do konca leta 2027. Za kupce Applovih naprav poceni izhoda ni na vidiku.