Kitajski velikan hitre mode Shein je prevzel ameriško znamko oblačil Everlane, znano po svoji zavezanosti trajnosti in transparentnosti. Posel v vrednosti približno 100 milijonov dolarjev rešuje Everlane pred skorajšnjim propadom zaradi dolgov, hkrati pa združuje dve podjetji z diametralno nasprotnimi poslovnimi filozofijami, kar je v modni industriji povzročilo veliko presenečenje.
Prodajo je izpeljal večinski lastnik, družba tveganega kapitala L Catterton, da bi pokrila obveznosti znamke Everlane, ki so znašale okoli 90 milijonov dolarjev. Nakupna cena je daleč pod nekdanjimi ocenami vrednosti podjetja, ki je na vrhuncu doseglo vrednotenje več kot 250 milijonov dolarjev.
Prevzem postavlja pod vprašaj prihodnost znamke Everlane, ki je svoj ugled zgradila na konceptu "radikalne transparentnosti". Podjetje je javno objavljalo strukturo stroškov svojih izdelkov – od materiala do dela in transporta – ter poudarjalo etično proizvodnjo in trajnostne materiale. Shein na drugi strani deluje po modelu ultra-hitre mode z izjemno nizkimi cenami, sooča pa se s številnimi kritikami zaradi slabih delovnih pogojev, netransparentne dobavne verige in okoljskega vpliva.
Za Shein nakup predstavlja strateško potezo za širitev na nove trge. S prevzemom Everlana pridobiva dostop do premožnejših kupcev, ameriško identiteto blagovne znamke in si poskuša izboljšati ugled pred načrtovano prvo javno ponudbo delnic (IPO). Analitiki menijo, da želi Shein z Everlanom ustvariti lastno različico znamke Quince, ki cilja na segment "dostopnega luksuza".
Usoda Everlana je odraz izzivov, s katerimi se srečujejo etično naravnane znamke. Stroški pridobivanja novih kupcev so se za direktno prodajo prek spleta močno povišali, kar je poslovni model Everlana naredilo nevzdržnega. Medtem ko posel finančno rešuje znamko, mnogi izmed njenih zvestih kupcev dejanje vidijo kot izdajo vrednot, ki so jih pri Everlanu cenili. Prihodnost bo pokazala, ali lahko znamka, zgrajena na transparentnosti, preživi pod okriljem podjetja, katerega poslovni model je njeno popolno nasprotje.