Medtem ko cene v priljubljenih hrvaških mestih, kot je Dubrovnik, rastejo, turisti, zlasti iz Velike Britanije, odkrivajo alternativne destinacije. Zadar, obalno mesto v Dalmaciji, postaja vse bolj prepoznaven kot privlačna izbira, ki združuje bogato zgodovino, manj gneče in, kar je ključno, nižje cene. Britanski mediji ga opisujejo kot "skrivni dragulj" Hrvaške.
Glavni dejavnik privlačnosti so stroški. Po poročanju britanskega časopisa Mirror stane pivo v Zadru približno 3,25 evra, kar je opazno manj kot v Dubrovniku, kjer se cene povzpnejo tudi do 4,57 evra. Ta razlika v ceni, skupaj z ugodnejšimi cenami obrokov in nastanitev, prispeva k ugledu Zadra kot destinacije, ki ponuja avtentično hrvaško izkušnjo brez turistične inflacije.
Poleg finančne dostopnosti Zadar obiskovalce privablja tudi s svojo zgodovino, ki sega v rimsko dobo, in edinstvenimi sodobnimi znamenitostmi. Mednje spadata Morske orgle, arhitekturni objekt, ki s pomočjo valov ustvarja glasbo, in bližnji Pozdrav soncu.
Ta trend iskanja cenovno ugodnejših alternativ ni omejen le na Hrvaško. Podobno se kot cenejše različice uveljavljenih sredozemskih destinacij promovirajo kraji v Bolgariji, kot je Sozopol, kjer pivo stane manj kot dva evra, in Črna gora, ki jo pogosto opisujejo kot "cenejšo Hrvaško".